Katsokaa, miksi Barbie-nukkeja on hillitty tweens.
Kun olin 13-vuotias, soitin vielä Barbie-pelissä. OK, tein sen salassa, minun kellarissa, jossa kukaan naapurustani ei voinut nähdä minua Barbie-pelissä, mutta pelasin, ja minulla oli suurta haluttomuutta, että pantiin Barbie-nukkeistani nukkepalkkiin viimeisen aika klo 14.
Takaisin Barbiein alussa, 1960- ja 1970-luvuilla, tarinaani ei ollut epätavallista - tytöt pelasivat usein Barbiein vasta teini-ikäisillään.
Mutta tänä päivänä tytöt lepäävät Barbiesinsa "outgrown lelu" -pinoon aikaisemmin ja aiemmin. Newsweek raportoi juuri viime viikolla, että pienet tytöt kasvavat Barbiesin jo 8-vuotiaana ja että Mattel on niin huolissaan siitä, että he yrittävät tuottaa "hip" ja "viileitä" nukkeja, kuten My Scene -baba-nukkeja ja uusia Flava-nukkeja pitämään "kesken" tyttöjen (tytöt 9-12-vuotiaat) kiinnostusta. Bratz-nuket ovat hyödyntäneet tehokkaasti tätä "tween-markkinoita" ottaen markkinaosuuden Mattelilta tässä ikäryhmässä. Mutta ... tämä kaikki herättää kysymyksen: MIKSI pienet tytöt kasvavat Barbie niin varhain?
Barbie on liian vaalea
Jos Barbie oli kaikki kovaa, puuvilla-karkkia vaaleanpunainen, kun olin 13-vuotias, voin vakuuttaa teille, etten olisi halunnut leikkiä hänen kanssaan. Kun olin pieni, Barbie-nuket olivat hienostuneempia. Heillä oli todellisia vaatteita - vaatteet olivat täydellisiä jäljityksiä urasuojista (sairaanhoitajia, liikemiehiä) tai lumoavia kopioita todellisesta iltapäivästä.
Lisävarusteet olivat realistisia - todelliset puhelimet ja realistinen ruoka. Vaatteet ja tarvikkeet olivat laadukkaita miniatyyrejä ja kiehtovaa vanhemmille tytöille. Tänään kaikki Barbie-maailmassa ei ole pelkästään puuvilla-karkkia vaaleanpunainen, vaan kiiltävä ja kimmeltävä ja makea ja erittäin hyvin väärennetty muovi. Mattel ei ole tehnyt realistisia lisävarusteita jo vuosikausia, ja vaatteet ovat yleensä halvempia ja hämmentyneitä glitterillä.
Tietenkin, kun otetaan huomioon vaaleanpunainen fantasia esitys Barbie näinä päivinä, hän haluaa enemmän 3-vuotiaalle kuin 11-vuotiaalle. Mutta tuo samat 11-vuotiaat tytöt minun nukkakauppaan ja näytä heille laadukkaan keräilijän nukke - uudet Modern Circle-nuket, tai Elle Woods tai jopa Sandy in Grease, ja heitä kiehtovat.
Ei tilaa mielikuvitukselle
Sen ei ole tarpeeksi huono, että Barbie on vakavasti vaaleanpunainen, mutta myös pakkautuu hyvin määriteltyyn rooliin - mielikuvitusta ei tarvitse soveltaa. Kun minulla oli Barbie kuin lapsi, hän oli vain Barbie. Hänellä olisi ollut vääntyminen ja vyötärö, tai uusi "amerikkalainen tyttö" kampa, tai oikeita silmäripsejä, mutta hän oli tyhjä liuskekivi. Minun on valittava hänen asut, hänen persoonallisuutensa ja roolinsa. Pikku tytöt saavat Barbies tänään, joilla on määritelty persoonallisuus - ehkä "Fantasy Mermaid" tai "Ballet Barbie" tai "Hyvää syntymäpäivää" Barbie. Tämä sopii hyvin 3-vuotiaille tai jopa 6-vuotiaille. Vanhemmilla tytöillä on kuitenkin hienostuneempia mielikuvituksia ja he tarvitsevat kehittyneempiä leikkikaluita. Huomaa, etten sanonut "hiphop" -tavaroita tai "viileitä" leikkikuvia tai mitään, joka näyttää "bling-blingiltä".
It's Not All Mattelin vika - Kulttuuri on syyttää
Tietenkin, sen ei vain, että Mattel on ottanut Barbie ja muuttanut hänet leluun nuoremmille lapsille.
Myös meidän kulttuurimme, kulttuuri, joka vie lapsia ja tekee heistä kasvaa liian nopeasti, on syytä myös syyttää. Tweenien pommitukset ovat lonkan ja viileän kuvan - aikuisten kaltaisten elokuvissa elokuvissa ja televisiossa sekä populaarimusiikissa. Tweens haluaa kasvattaa välittömästi pienimpiin aikuisiin sen sijaan, että haluaisivat olla lapsia. Heillä on paljaita vaatteita (lyhyt, midriff-pusero ja matala ratsastushousut) ja meikki, he näkevät PG-13- ja R-elokuvia, ja he kuuntelevat ärsyttävää musiikkia - ja suurimmaksi osaksi heidän vanhempansa antavat heille! Luonnollisesti he eivät enää näe itsensä leikkivät nukkeja. Nämä ovat niitä Bratzille ja Flavalle suunnattuja lapsia.
Kaikki tämä on osaltaan vaikuttanut siihen, miksi tytöt ovat kasvaneet Barbie tällä nuorella iällä. Ensi viikolla katsomme Flava- ja Bratz-nukkeja. Ovatko nämä nuket todella ratkaisu?
Toimittaja: Ellen Tsagaris, Doll Collection Expert Guide